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澳门威尼斯人手机版网址:传统电商集体发力拼团业务 品质化仍是未来发展趋势

时间:2018/9/17 13:33:21  作者:  来源:  查看:25  评论:0
内容摘要: 7月26日晚间,拼多多在上海、纽约同时敲钟,正式登陆纳斯达克市场。这一天,对于拼多多来说,是具有历史性纪念意义的一天。与此同时,也是电商行业具有变革性的一天,代表着社交电商新物种的兴起以及被资本市场的认可,也打破了过去人们对电商行业发展格局已定的认知。  拼多多的发展速度是非常...
 7月26日晚间,拼多多在上海、纽约同时敲钟,正式登陆纳斯达克市场。这一天,对于拼多多来说,是具有历史性纪念意义的一天。与此同时,也是电商行业具有变革性的一天,代表着社交电商新物种的兴起以及被资本市场的认可,也打破了过去人们对电商行业发展格局已定的认知。

  拼多多的发展速度是非常惊人的,三年的时间里,用一个字来形容这个“新”企业,那就是快,用户增速快、交易额增速快以及上市速度快等。而在这背后,都是源自社交的支撑,通过熟人间的社交,加上低价的吸引,引导用户购买。而这样的模式,也更是迎合了三四线等城市用户的需求,他们更多看重的是商品能用以及性价比是否高。

  对于拼多多的发展模式,很多人都会有质疑。但是,即便如此,也不能掩盖其成功的光环。而在社交电商的吸引下,包括淘宝、京东以及苏宁等三大传统电商平台也都开始再一次发力拼团购物,并且加大宣传推广力度,尤其是苏宁,更是将拼购业务作为当前的重要发展战略之一。

  面对传统电商的来势汹汹,拼多多一方面在处理着舆论上的压力和质疑,一方面也在做着产品线的升级。这一次,传统电商平台的“集体围剿”,还能让拼多多继续保持高速增长吗?

  三大平台纷纷发力 拼购节快速收割用户

  在外界看来,单一的拼购模式让拼多多在三年时间里达到了300亿美金市值的成就,在感到惊讶的同时,也承认社交力量的强大,当然还有低价的吸引力。据悉,阿里方面很早就推出了淘宝特价版APP来应对拼多多的高速增长,同时也是为了探寻更广阔的消费市场。

  和拼多多低价策略类似,淘宝特价版主打9.9包邮、限时秒杀等。简单来说,就是用低价格来吸引用户,并且邀请用户可以获得红包,通过社交关系来扩大用户规模以及影响力。


  不过,不知道是不是淘宝特价版没有达到预期,还是什么原因,阿里方面之后又推出了支付宝拼团功能,包括一元拼团,整点限时5折秒杀等。双渠道的策略,也可以看出淘宝对于拼团模式的重视。

  而主打B2C的京东,其实也早已经上线了拼购业务。不过,其入口较深,露出位置并不好,需要用户手动搜索“拼购”两个关键词,才可以进入拼购主页。与此同时,在微信端,京东拼购还有小程序可以提供服务,背靠腾讯这颗大树,京东在推广拼购业务的时候可以说是方便了不少。


  对于京东来说,旗下的自营供应链,可以保证拼购平台上产品的丰富性。不过,为了提高竞争力,京东拼购也允许个人商家入驻。但是,不知道是审核疏漏,还是有意为之,在京东拼购上发现了山寨商品,比如LV女包。要知道,此前拼多多在上市后负面消息频出,就是吃了山寨商品的亏。而对于一直主张正品的京东来说,在拼购业务上还要更加严谨才行,否则这些山寨商品将会成为未来负面爆发的导火索。


  除了淘宝京东之外,另一家电商巨头苏宁也在近几个月发力拼购业务,并且专门开发了一款APP,每个月还都有拼购日,优惠幅度较大。不过,相对于京东和淘宝来说,苏宁拼购前期的商品种类还较少,后期随着商家的入驻以及自营资源的调配,种类逐渐丰富起来。根据苏宁方面给出的数据,拼购上目前有商户13000家,SKU数量超过500万。


  从APP的界面能看出,目前苏宁拼购业务还处于初期阶段,整体的风格还比较简易,未来随着用户以及商品的增多,或许将会有进一步的改善。

  值得注意的是,为了吸引用户,打造爆款,京东和苏宁还都推出了拼购节,一个月中的一天推出折扣力度更大的商品,并且种类相对平时来说也都更加齐全。据苏宁方面数据显示,在过去的苏宁88拼购日上,当天订单量超过了500万,并带来了近37万的新买家。

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